Qu’est-ce que le Branding ou Brand Marketing ?9 min read

Le marketing digital, les réseaux sociaux et tout le Web sont en pleine croissance depuis la crise du Covid-19. Les habitudes des consommateurs ont changé, ils consomment de plus en plus fréquemment en ligne et sur le Web.

Le marché quant à lui est saturé, il y a de nouveaux concurrents quotidiennement, alors comment réussir à se démarquer et rester dans l’esprit des consommateurs ?

Découvrez dans cet article l’une des nombreuses stratégies marketing qu’est le Branding pour vous démarquer et être authentique.

Qu’est-ce que le Branding ou Brand Marketing ?

Le Branding ou Brand Marketing, signifie en français « marketing de marque ». C’est l’une des nombreuses stratégies marketing, qui consiste à travailler sur son image de marque afin de créer une identité unique, accordée aux besoins, valeurs et technicités de l’entreprise.  

Le Branding a pour objectif d’améliorer la perception des consommateurs de l’image de la marque sur le long terme. En effet, avec le Brand Marketing, les entreprises cherchent à rester dans l’esprit des consommateurs, à se faire identifier facilement et à se différencier de la concurrence.

Pour ce faire, elles vont mettre en place différents éléments afin de créer une identité, une personnalité, des valeurs autour de leur marque pour être unique et mémorable dans l’esprit des consommateurs.

En outre, les envies et les besoins des consommateurs évoluent fréquemment. Par exemple, les couleurs tendances et appréciées aujourd’hui ne seront pas les mêmes dans un, deux ou trois ans. Ainsi, avec cette stratégie de Brand Marketing, les entreprises peuvent évoluer et s’adapter aux envies des consommateurs et aux tendances pour rester dans l’ère du temps.

Quels sont les éléments du Branding ou Brand Marketing ?

Pour réussir à trouver votre identité de marque et votre différence, par rapport à vos concurrents, il est important de prendre en compte plusieurs caractéristiques du Brand Marketing, comme :

Les valeurs

Dans la vie, chaque personne a des valeurs propres, du fait de ses expériences et de ses besoins, et il en est de même pour les entreprises. En effet, chaque entreprise a des spécificités, des expertises et des besoins en fonction de son secteur d’activité et de ses équipes.

Avec le Brand Marketing, les valeurs correspondent à l’ADN de votre marque, ce que vous défendez et ce qui vous valorise parmi les autres.

Par exemple, Decathlon, spécialisée dans la vente de produits sportifs (en ligne et en physique), a défini 4 valeurs : la vitalité, la responsabilité, l’authenticité et la générosité. Ce sont ces valeurs qui ont permis à Decathlon de se différencier des concurrents dans le milieu sportif, d’attirer une audience plus précise et d’atteindre son objectif, qui est de rendre la pratique sportive accessible au plus grand nombre.

Sur le site Web de Decathlon, on perçoit facilement leurs valeurs. Par exemple, ils ont choisi des images et des illustrations qui représentent des personnes de tout âge, pratiquant une activité sportive (marche) avec d’autres personnes et avec le sourire.

Vos valeurs sont les piliers de votre stratégie sur le long terme et vous aident même à définir votre identité visuelle et auditive.

L’identité visuelle

Cette identité visuelle correspond à tous ce qui va être vu et perçu par vos consommateurs. Elle regroupe plusieurs éléments comme le logo, la typographie, les couleurs et les formes de votre marque.

Par exemple, si je vous dis une marque de sport bleue et blanche, vous pensez directement à la marque Decathlon.

C’est pourquoi, définir ces éléments est crucial pour réussir à être identifié et mémorisé facilement par les consommateurs. D’autant plus que ces éléments vous servent fréquemment, notamment pour créer des flyers, faire votre site Web ou partager des contenus via les réseaux sociaux.

L’identité auditive

L’identité auditive, désigne les différents éléments audios d’une marque. Il peut s’agir d’un slogan ou d’un son. Ces caractéristiques permettent aux entreprises de faire passer un message et de communiquer avec un ton unique qui parle à leur cible.

Par exemple, Decathlon a pour slogan « À fond la forme ». Leur slogan fait référence au sport, au bien-être, au loisir, au plaisir, et au fait que le sport soit accessible à tous, que l’on soit débutant ou confirmé.

C’est pourquoi, le slogan est crucial afin de communiquer avec sa cible et de se différencier de la concurrence.

Quels sont les avantages du Branding ou Brand Marketing ?

Pour votre entreprise

Le Branding relève de nombreux avantages pour votre entreprise. En effet, cette stratégie est l’élément de communication visuelle de votre marque, c’est donc grâce à elle, que vous communiquez à tout le monde.

Cependant, selon les différents éléments définis, comme le nom ou le slogan par exemple, vous pouvez attirer une audience cible, tel qu’un buyer persona, qui se reconnaîtra et comprendra votre message. Ainsi, vous serez identifiés sur votre marché tout en vous différenciant de vos concurrents.

En effet, plus votre identité de marque est unique, personnalisée et authentique, plus vous êtes différenciés de vos concurrents. Avec vos valeurs par exemple, vous mettez en évidence votre expertise et votre qualité, ce qui a un réel impact sur votre place sur le marché, ainsi que sur la perception de votre marque par les consommateurs.

En outre, plus votre image de marque est forte et perçue positivement, grâce à votre branding, plus vous obtenez de nombreux bénéfices tels que la confiance et la reconnaissance des consommateurs, ce qui est une réelle valeur ajoutée à votre marque.

Enfin, le Brand Marketing, vous permet d’améliorer votre image de marque, d’être mieux identifiée et perçue par les consommateurs, ce qui vous permet d’acquérir de nouveaux clients et de créer un lien avec eux. En effet, vos clients s’attachent à votre marque, à vos valeurs et à vos produits, ainsi vous pouvez plus facilement les fidéliser.

Pour les consommateurs

Au quotidien, tout le monde est envahi de publicité et de contenus. C’est pourquoi avoir un Branding clair aide les consommateurs à identifier rapidement votre marque.

En effet, c’est votre branding que retiennent les consommateurs. Selon vos produits, vos couleurs, vos valeurs et votre nom de marque, ils pourront vous reconnaître et faire le lien entre votre produit et votre marque par exemple. Cela vous permet ainsi de vous différencier de votre concurrence tout en étant ancrée dans l’esprit du consommateur.

En outre, le Brand Marketing, vous aide à renforcer les liens entre votre marque et les consommateurs. En effet, plus vous êtes perçus positivement par les consommateurs, plus ils sont confiants et plus ils recommanderont votre marque.

D’autant plus que, leur attachement à votre marque va s’accroître au fil du temps, s’ils sont satisfaits. Ainsi, tous vos clients participent à la communauté autour de votre marque, ce qui développe les liens entre vous et vos clients, mais également entre vos clients uniquement. Grâce à votre branding, vous créer une appartenance à votre marque et de nouveaux liens.

Trois idées simples pour dynamiser votre Branding

Que vous soyez une PME, une TPE, une ETI, le Brand Marketing vous est accessible.

En effet, de nombreuses grandes marques, comme Apple, McDonald’s ou Coca-Cola, investissent beaucoup dans leur stratégie de Branding. Cependant, mettre en place cette stratégie de Brand Marketing ne nécessite pas forcément de lourds investissements. C’est une méthode plutôt simple a appliquée et qui peut avoir un fort impact sur vos résultats et sur la perception de votre marque dans l’esprit des consommateurs.

Voici quelques idées simples pour débuter et dynamiser votre Branding :

Définissez vos valeurs

Il est important que votre marque reflète votre identité. En ce sens, pour vous lancer, restez authentique, alignez à vos valeurs afin de mieux vous orienter dans l’élaboration de votre identité visuelle et auditive.

Par exemple, si vous portez un grand intérêt au bien-être, alors des couleurs neutres, tel que le vert, semble plus adapté que le noir pour représenter votre marque.

Harmonisez vos couleurs 

Les couleurs évoluent en fonction des années, c’est pourquoi, les couleurs choisies pour votre marque vont-elles aussi pouvoir être modifiées avec le temps.

Pensez à choisir des couleurs cohérentes avec vos valeurs, tout en pensant à leur harmonie. Par exemple, si vous souhaitez communiquer sur les réseaux sociaux, comme Instagram, il est important que votre charte graphique soit cohérente avec votre marque et votre site Web.

C’est pourquoi, effectuer un Moodboard peut vous aider à définir des couleurs harmonieuses, adaptées à vos valeurs et à votre marque.

Pensez à votre logo 

Tous les Hommes ont des noms, les marques, elles, ont des logos. En effet, le logo est l’un des éléments qui va permettre d’identifier votre marque parmi tous vos concurrents.

Il est conseillé de faire des logos plutôt simples, aérés et en adéquation avec votre marque. En ce sens, vous pouvez utiliser des outils comme Canva pour démarrer par exemple.

Cependant, vous pouvez aussi faire appel à un expert en graphisme. Celui-ci peut vous donner des conseils, vous orienter et définir avec vous ce que vous souhaitez représenter et mettre en valeur à travers votre logo.

Être accompagné par un graphiste nécessite des investissements, souvent peu coûteux, et sur le long terme.

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Avec ce marché en pleine croissance, il devient nécessaire de se créer une identité de marque unique pour rester mémorable dans l’esprit des consommateurs sur le long terme.

Grâce au Branding ou Brand Marketing, vous vous différenciez de la concurrence, vous créez un lien avec vos clients, vous devenez incontournable dans l’esprit des consommateurs et optimisez vos performances.