Qu’est-ce-que le vidéo marketing ?6 min read

Aujourd’hui, 60% des visiteurs d’une page web préfèrent regarder une vidéo avant de lire un texte.

Sur Internet, la concurrence est rude. Pour les entreprises, le vidéo marketing est une opportunité pour se différencier de la concurrence et s’affirmer sur le marché.

Découvrez comment le vidéo marketing va vous aider à développer vos performances en suivant la tendance du marketing numérique.

Qu’est-ce que le vidéo marketing ?

Le vidéo marketing représente une stratégie liée à l’utilisation du format vidéo, pour attirer et interagir avec des prospects/clients aux différents niveaux du parcours d’achat. C’est un levier qui renforce les stratégies marketing déjà mises en place, en adaptant son format de contenu aux habitudes de consommation des utilisateurs.

Mettre en place du vidéo marketing vous aide à promouvoir et à augmenter la visibilité de votre marque, de vos produits/services, dans les médias digitaux, sous un format plus attractif. La vidéo est un levier complémentaire à mettre en place dans vos stratégies marketing.

Quels sont les objectifs du vidéo marketing ?

Notoriété 

Avec le vidéo marketing, vous vous placez comme une marque moderne, innovante, qui s’adapte aux évolutions technologiques et de consommation. Le contenu vidéo vous permet de vous faire connaître en attirant plus de visiteurs et en partageant les valeurs de votre marque avec émotion.

Augmenter vos conversions et vos ventes 

Le contenu vidéo étant plus attractif, vous attirez plus de visiteurs sur votre site web, ce qui permet d’augmenter votre acquisition de leads.

La vidéo engage plus facilement le consommateur, ce qui permet de convertir plus de leads en clients, et donc d’augmenter vos ventes.

Générer de l’engagement avec les internautes 

La vidéo favorise la compréhension du message, mais également la transmission et le partage des émotions à travers la stimulation audio-visuelle du consommateur.

Pour garder ce lien relationnel avec les consommateurs, il est crucial d’interagir avec eux et d’être à leur écoute.

Optimiser votre SEO 

Youtube est le meilleur moteur de recherche après Google, la vidéo est donc cruciale pour améliorer son référencement naturel.

Le vidéo marketing permet de créer un contenu pertinent, adapté à l’entreprise, en y indiquant les mots-clés sur lesquels se positionner. L’internaute lors de sa navigation sur le moteur de recherche, pourra visualiser vos formats vidéos, consommer encore plus de contenus et s’informer sur votre marque, si vous répondez à ses attentes. Ainsi, plus votre contenu est consommé par vos utilisateurs, plus ils restent longtemps sur les pages de votre site web, ce qui favorisera votre SEO.

Quels sont les avantages du vidéo marketing ?

Captez et retenez l’attention naturellement

L’internaute préfère la vidéo à la lecture, et cela, pour toutes les catégories d’âge. La vidéo permet de transmettre un message rapide, facile, qui demande peu d’effort pour le consommateur.

Mais attention de bien le garder attentif !

Aujourd’hui, les technologies évoluent et notre capacité de concentration aussi. L’attention d’un internaute est d’environ 8 secondes, ce qui est peu. La vidéo est donc un réel avantage, puisqu’en plus d’être plus attractive, elle est impactante. Elle permet de capter instantanément l’attention, de diffuser un message fort et clair très rapidement, en seulement quelques secondes. La vidéo est aussi plus facilement mémorisable par le consommateur puisqu’elle fait appel à différents sens : la vue et l’ouïe. On peut dire que le format vidéo est : « vue et entendue par le consommateur ».

Alors soyez créatif et innovant dans vos formats vidéos pour retenir votre internaute et vous différenciez de vos concurrents.

Diffusez et partagez facilement le contenu

La vidéo est un outil accessible à tous, sur tous les supports, n’importe où et plus attractive qu’un texte.

Si le contenu des vidéos est de qualité, les prospects et clients seront plus à même de partager l’information facilement. Ce format peut très rapidement devenir viral, sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également interagir avec vos internautes aux réactions que peuvent susciter votre contenu, pour attirer plus de trafic vers votre site et améliorer votre SEO. Enfin, la vidéo étant plus engageante, les internautes reviendront consommer d’autres contenus vidéos, s’ils sont satisfaits.

Stimulez toutes les étapes de votre cycle de vente

Le vidéo marketing permet d’accompagner le client tout au long de son parcours avec la marque, de sa recherche jusqu’à l’achat.

Cet outil vous permet de :

• Engager : le consommateur est plus attentif au format vidéo lors de sa navigation. Avec ce contenu plus divertissant et attirant, l’internaute peut se sentir engagé par votre format vidéo. Il peut se renseigner plus précisément sur son besoin, et même visualiser d’autres vidéos pour approfondir sa recherche.
• Convaincre : la vidéo, qu’elle soit courte ou bien longue, permet de mettre en avant les avantages de la marque et de ses produits, sous divers formats : voix, sons, images. Cet outil, permet à la marque de persuader le prospect en parlant de ses produits, en attestant de sa qualité et en communiquant sur ses valeurs.
• Réassurer : le consommateur est rassuré de voir les valeurs, l’histoire, les produits (fonctionnement, utilisation) de la marque, les témoignages, etc. Cela rend son choix plus clair et  précis, en observant directement l’action, l’avis à travers une vidéo plutôt qu’une image. Grâce au format vidéo, il est plus facile de créer un lien humain et émotionnel avec l’internaute.

Avec le vidéo marketing, le consommateur est guidé tout au long de son cycle d’achat, et motivé à rester fidèle avec la marque plutôt que celle des concurrents.

Voici quelques exemples d’utilisation du marketing vidéo :

• Publicités
• Présentation produit
• Tutos
• Explications, conseils et astuces
• Témoignages clients
• Interviews
• Questions/réponses (quiz)

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Avec les tendances du marché et des consommateurs, il est important de s’adapter à leurs besoins et de mettre en place de nouvelles stratégies, comme le vidéo marketing. Ce format est plus accessible, viral, attractif pour les internautes et plus varié, flexible pour les entreprises, qui peuvent l’utiliser pour différentes actions marketing.

Enfin, le vidéo marketing permet aux entreprises, de se différencier de la concurrence, de capter l’internaute, d’interagir facilement et de guider le prospect tout le long de son parcours d’achat.

Alors, quel que soit votre objectif : vendre un produit, expliquer un service ou promouvoir votre marque, ce levier améliorera vos performances.